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jeudi 27 décembre 2012

Une nouvelle box beauté débarque en France ... ENCORE ?

C'est une nouvelle que j'ai apprise un peu par hasard hier : une nouvelle box beauté nommée B*Beauty vient d'être lancée en France. "Encore ?", me direz-vous ? On dirait bien en effet qu'il n'y a plus de place sur ce marché saturé des box beauté : GlossyBox, JolieBox, My Little Box, Ma Boîte à Beauté, et récemment la Cosmopolitan Box... elles se ressemblent toutes et à force, on ne sait plus quoi choisir. Très heureuses de leur contenu certains mois, on regrette souvent notre abonnement le mois suivant... difficile pour des box beauté généralistes et vendues en très grand nombre de répondre aux attentes particulières de chacune. Même si certaines box proposent des questionnaires destinés à mieux cerner les profils, la personnalisation reste limitée. L'avenir des box réside-t-il donc dans la spécialisation ? C'est le pari que semble avoir fait la B*Beauty Box, dédiée aux peaux métisses et foncées. Juste un peu plus chère que les box citées au-dessus, elle propose 4 à 6 produits au format voyage pour 18 € mensuels. La différence, c'est la cible. Moins large, mais peut-être aussi plus facilement attirée, et plus fidèle car mieux satisfaite. En même temps, je me demande si la B*Beauty Box est vraiment plus spécifique que les autres. Car après tout, on pourrait aussi bien dire que les autres sont des box spéciales peaux blanches. En voulant s'adresser à la majorité, les box généralistes ne s'adressent à personne en particulier, mais surtout laissent de côté les besoins de certaines peaux, de certains types de cheveux...



Le concept de la B*Beauty Box va-t-il fonctionner ? Je n'en sais rien. Vous pouvez aller jeter un oeil sur le site pour voir si le contenu de la box de lancement vous plaît ou pas -je pense d'ailleurs que vous pouvez encore la commander. En cherchant un peu, j'ai découvert que j'étais un peu à la ramasse : d'autres box dites ethniques sont nées avant celle-ci, il y a seulement quelques mois ou quelques semaines : l'Ethni'Box, Ma Sublime Box et Brown Essentielles. Une chose est sûre : s'adresser à une population de personnes aux problématiques beauté communes pourrait permettre aux marques de donner enfin naissance à la forte communauté d'abonnées qu'elles espèrent. On a déjà vu le lancement des box destinées à nos chers mâles (Dandy Box, JoliMonsieur, GlossyBox Homme) et à nos petits bouts d'chou et leur maman (JolieBaby Box, GlossyBox Baby). Profitant de la mode du nail art, des box dédiées ont fait leur apparition (Kristal Box, NailyBox), avec plus ou moins de succès. 


Mais à quand une box spéciale make-up, pour les filles qui préfèrent choisir elles-mêmes leurs produits de soins mais sont avides de découvrir des marques de maquillage peu connues ou étrangères ? Verra-t-on un jour naître la box spéciale blondes ? La box spéciale peaux grasses ? La box spéciale peaux sensibles ? La box spéciale peaux matures ? La box spéciale ado -cheveux gras et acné ? Ou  le charme de la nouveauté s'affadissant pour laisser place à la lassitude voire au ras-le-bol, ne verra-t-on bientôt plus aucune box beauté du tout ?

4 comments:

Loobee a dit…

eh ben... encore comme tu dis si bien.. !

chouby36 a dit…

Franchement les box sa me saoule !!! il y en a trop !

Des Mots Beauté a dit…

:) Tu es abonnée à une ou des box toi ?

Des Mots Beauté a dit…

Tu as résisté à la tendance ? Ou tu es quand même abonnée à une box ?

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